Задание №2

 1. Выберите два любых сетевых издания и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.

Издания: Кармаполитан и RIA

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию: 
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах; 
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт; 
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 
г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.



А) Кармаполитан примечательна тем, что не использует абсолютно никакой рекламы на сайте. Это печально, потому что издание уникально тем, что делает контент исключительно на музыкальные темы. В связи с этим издание могло бы рекламировать каке-либо бренды из музыки, начинающих артистов, лейблы, технику, связанную с музыкой, или другие издания (важно, что не музыкальные, так как это потециальный конкурент для Кармаполитана)

Б) Как уже было сказано, Карма не использует рекламу в своей деятельности абсолютно никак. 

В) Ключевые слова - кармаполит, костолом группа, костолом и так далее. Опять же, само издание пока что маленькое, но при переходе на сам сайт рекламодатель может увидеть очень узкую направленность и специализацию сайта. Рекламные предложения, как и заинтересованность в сотрудничестве, может возникнуть у рекламодателей, которым интересен мир музыки. Опять же, реклама артистов, лейблов, аппаратуры, техники и так далее. Однако издание решило полностью отказаться от рекламы, похоронив инициативу стать самобытными в этом роде.

 Г) 4,19% трафика идет из соцсетей. 52% это YouTube и 47% - ВКонтакте. Кроме того, издание имеет достаточно хороший Телеграм-канал, а на этой платформе многие каналы не брезгуют рекламой, правда Кармаполитан не делает ссылку в канале на сам сайт, сделав канал независимым от издания. Смысл социального трафика для потенциального рекламодателя может заключаться в том, что посредством ютуба можно делать хорошую визуальную видеорекламу брендов, аппаратуры, техники и так далее. А так как этот портал ориентирован больше на молодежь, здесь можно сделать рекламу с мемами и так далее без страха, что аудитория могла бы не понять что-то виду возраста. ВКонтакте позволил бы делать полноценные рекламные посты с привязкой к музыке и со ссылкой на основной сайт издания. Телеграм-канал, который никак не привязан к сайту Кармаполитана, также позволил бы сотрудничать с рекламодателями, так как каналы и сам Телеграм также ориентированы в среднем на аудиторию 20-35 лет, что также развязало бы руки и позволило сделать рекламу менее строгой и более броской.


RIA: А) Onliner.by, soliqservis.uz, youtube.com и тд. Типы рекламы - контекстная, таргетированная и медийная

Б) МГИД, Критео, adfox.ru и директ.

В) ключевые слова - новости, политика, омикрон и так далее. на основе самого издания сделаю выводы, что для рекламодателя риа является не самой лучше площадкой для рекламы, так как сайт обозревает слишком большое количество тем и уместность рекламы на этом фоне снижается.

Г) Социальный траффик составляет 1,76%. Из них ВКонтакте -  37%, Твиттер - 17%, Фейсбук - 15%, Одноклассники -13%, YouTube - 12%. Рекламодателю будет выгоднее, если он думает о рекламе в соцсетях данного издания, сделать акцент на рекламе ВКонтакте, Твиттере и Одноклассниках. Я склонна считать, что именно так реклама получит больший охват, так как будет взаимодействовать с более разнообразными возрастными категориями (Твиттер для боее молодых. Одноклассники для более почтительного возраста, а ВКонтакте нечто среднее и универсальное).


3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

На примере Кармаполитана я скажу, что для рекламодателя преимущества в аудитории будут в том, что она достаточно молодая, а потому и акцент в рекламе можно сделать на современную культуру, что выделит рекламу на фоне другой стандартной и неинтересной рекламы. Именно узкая направленность контента сайта и узкой аудитории можно сделать аутентичную и самобытную рекламу, которая в далььнейшем благодаря необычности получит эффект сарафанного радио и будет распространяться "из уст в уста", как часто работает среди молодежи. Однако недостатки в том, что издание либо пока не готово для рекламы, либо полностью отказалось от нее. Опять же, узкая направленность контента издания и ограниченность аудитории, которой интересна именно музыка, внесет свою лепту, заставив рекламодателя задуматься о том, окупится ли реклама в таком издании.

Говоря про РИА, хочется сказать, что здесь рекламу сделать одновременно труднее и легче. Легче потому, что аудитория более "разношерстная", издание освещает многие темы, потому и реклама может касаться любой из этих тем. Чем больше людей и чем они разнообразнее - тем шире рынок для спроса и предложения, как я считаю. Но опять же, возраст аудитории  ее вкусы достаточно разные и выбрать однозначно верную и беспроигрышную тему и модель рекламы будет проблематично. Даже если РИА освещает в рубрикаторе музыку, туда вряд ли подойдет реклама бренда электрогитар.